リ・ブランディング ジャパン株式会社

ブランドマーケティング・プログラム: ホテル・旅館のブランドマーケティング・コンサルティング

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ホテル・旅館マーケティング

サービスメニュー

全15のタスクを通じて,「独自性を活かし競争を優位に導く」ブランド戦略と実行プランを開発


  • 「ブランドマーケティングの4ステップ」に基づき,①「3C分析」から,②ターゲット顧客と③ブランドエクイティの設定,④製品開発とコミュニケーション変革プランを作成します。
  • 現場の感覚値を顧客アンケート調査で量的に検証。数値的な根拠をもとに戦略を構築します。
  • 各タスクでは,専用のワークシートを使用し,分析結果や戦略・プランを可視化します。
  • PDCAイクルにもとづく計画実行支援メニューを用意(オプション)。戦略・アクションを成果につなげるようフォローします。

 

“ブランディング”とは,「ターゲット顧客の頭の中に,ブランド・エクイティ(ブランドに対する知覚イメージ)を築き上げ,購買選択に好意的な影響を与えること」です。このブランド・エクイティを育成・活用する方向で,一貫した製品開発と販売促進を展開する手法を“ブランドマーケティング”といいます。
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ステップ タスク ワークシート スケジュール 料金
ステップ 1:
3C分析
自社分析 自社分析機会レポート Month 1 \900,000
(旅費交通費・別)
競合分析 競合スペック分析表 Month 1
競合コミュニケーション分析 競合コミュニケーション分析表 Month 1
消費者調査アンケート設計 消費者アンケート質問表 Month 1
消費者調査分析 消費者調査レポート Month 2
SWOT分析 SWOT分析シート Month 2
戦略策定 戦略シート Month 2
ステップ 2:
ターゲット設定
ターゲット設定 ターゲット戦略シート Month 2
ステップ 3:
ブランド・エクイティ設定
ブランドポジショニング策定 ポジショニングマップ Month 3
ブランドエクイティ設定 ブランドエクイティ・シート Month 3
ブランドコンセプト策定 ブランド・コンセプト・シート Month 3
ステップ 4:
ブランド・エクイティ具現化
製品開発プランニング ブランドエクイティ具現化
  チェックシート
Month 3
具現化アクションプラン策定 アクションカレンダー Month 3
コミュニケーション変革①
  主力ネットエージェントでのモデル構築
 (写真選択・主要コピー作成)
Before & After変革プラン
 (必要に応じて,写真撮影案)
Month 4-5
コミュニケーション変革②
  自社HP/他ネットエージェントへの適応
 (写真選択・主要コピー作成)
Before & After変革プラン Month 6
実行フェーズ
(オプション)
◇ PDCAに基づく月次実行支援
  月1回会議:2時間+電話&メール相談
・ネットエージェント/
 自社サイトパフォーマンスレビュー
・宿泊プラン/露出プランへの改善指導
・ネットマーケティング進捗分析
 レポート(10-15ページ程度)
・アクションカレンダー
Month 7-12 \100,000/月
(旅費交通費・別)

ワークシート例

クライアント様の声

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各種サービスメニューに関する お問い合わせは TEL:078-570-5730